Kodex für ethische und verantwortliche Werbung

Seit dem 13. April 2007 verpflichtet sich die Nationallotterie, den Kodex für ethische und verantwortliche Werbung der Unternehmen, die Lotteriespiele organisieren, in ihrer gesamten Kommunikation einzuhalten.

Mit der Anwendung dieses Kodexes verpflichtet sich die Nationallotterie zur Gestaltung, Ausführung und Verbreitung von Nachrichten und Aktionen, deren Aufgabe es ist, die Spiele der Nationallotterie bei erwachsenen Verbrauchern im Rahmen des verantwortlichen Spiels vorzustellen, zu erklären und zu fördern.

• Dies entspricht dem Grundkonzept der Mission der Nationallotterie. Gemäß ihrem Verwaltungsvertrag muss die Lotterie als verantwortliche Gesellschaft handeln.

  • Hierbei hat die Lotterie die Pflicht, die verschiedenen Spielverhalten zu kanalisieren.

  • In dieser Hinsicht ermöglicht es der Kodex, in allen ihren Kommunikationen eine verantwortliche Spielepolitik zu vertreten.

• Dies entspricht auch den Prinzipien, die von der WLA (World Lottery Association) vorgegeben werden: die Umsetzung einer verantwortlichen Marketingpolitik.

  • Dieser sektorielle Kodex findet auf alle Unternehmen Anwendung, die Lotteriespiele auf dem Staatsgebiet von Belgien organisieren.

  • Sind vom Anwendungsbereich ausgeschlossen: Tombolas, Glücksspiele sowie Sport- und Pferdewetten.

• Die JEP (Jury für Werbeethik) achtet auf die Einhaltung dieses Kodexes.
  Die JEP ist das selbstdisziplinarische Organ des Werbesektors in Belgien. Sie wurde vom Werberat gegründet, der die repräsentativen Vereine gruppiert der

  • Anzeigenauftraggeber,

  • Kommunikationsagenturen

  • und der Medien und deren Ziel es ist, Werbung zu fördern.

Die Mission der Jury besteht somit darin, die Konformität der Werbenachrichten, die in den Medien verbreitet werden, mit den Regeln der ethischen Werbung zu prüfen, und dies auf Grundlage der Gesetze und der selbstdisziplinarischen Kodizes. www.jepbelgium.be

KODEX FUR ETHISCHE UND VERANTWORTLICHE WERBUNG (PDF)